BENETTON ET SES MESSAGES PUBLICITAIRES
Il y a longtemps que vous n'avez pas acheté un pull Benetton ? Moi oui. Il faut déjà trouvé une boutique. Ensuite le charme de ses couleurs
qui m'ont séduite autrefois ne marche plus. Nostalgique, lorsqu'il m'arrive de rentrer dans l'un de ces magasins, j'en ressors bredouille.
Que reste-t-il de Benetton et de ses années commerciales glorieuses ? Ses pubs provocatrices qui créent le buzz et qui, outre leur aspect commercial, ont pour objectif de
faire évoluer les moeurs. A ce propos, je me demande si c'est la pub insupportable à regarder en 2007 de la campagne No-L-Ita qui a fait avancer le combat contre l'anorexie ou bien la mort de son modèle
Isabelle Caro, 3 ans plus tard à l'âge de 28 ans.
La dernière trouvaille Benetton c'est celle du baiser UNHATE.
Message : Vous, les hommes au pouvoir, vous les représentants des cultes, aimez -vous les uns les autres. Tout un programme avec 6 clichés de baisers plus ou moins langoureux : Barack Obama et Hu Jintao, Mahmoud Abbas, et Benyamin Netanyahou, Barack Obama (encore lui :) ) et Hugo Chavez, Kim Jong-Il, Président de la Corée du Nord et Lee Myung-bak, Président de la Corée du Sud, et Nicolas Sarkozy et enfin ... Le pape et l'imam sunnite Mohamed Ahmed Al-Tayeb .
Opération menée en trois temps :
-Benetton installe ses six clichés.
-Le Vatican réagit contre l'utilisation commerciale de l'image du pape. Réaction on ne peut plus prévisible.
-Benetton renonce et enlève l'affiche du pape et de l'imam après que tous les médias s'en soient emparée et que le monde entier l'ait vue.
Opération réussie !
Quel est le vrai message de la pub UNHATE ? Ne serait-ce pas plutôt, en vérité, celui du combat contre l'homophobie ?
Car enfin le choix du baiser sur la bouche est celui des amoureux. Sa charge est nettement plus érotique qu'amicale surtout lorsqu'il s'accompagne d'un geste possessif comme sur la première image. La provocation et l'ambiguïté de ces affiches tient plus dans le
choix du baiser amoureux que dans celui des personnages que le photographe a mis en scène. Une étreinte, même fougueuse aurait-elle provoqué des réactions aussi vives ?
Gageons que le smack souriant d'Angela et de Nicolas n'a choqué personne.
